极米科技的客厅大战

　　近来，智能投影机龙头极米科技发布了2021年上半年预增的音讯，首要由于产品商场体现杰出，销量处于添加态势，带动营收添加。一起，极米的自研光机占比率也逐步进步，加之产品定价战略变化带动毛利率进步。

　　从数据来看，极米科技估计2021年半年度完成归母净利润为1.8亿，与上年同期相比，添加9161.5万元，同比添加94%，事务体现亮眼。

　　智能投影机作为立异产品，现已走进不少家庭，凭仗超卓的体会深得顾客的喜欢，成为电子消费类目中的新品，被不少年轻人种草。而极米科技自2021年3月上市以来，股价体现就十分超卓。

　　这和极米科技本身的财政体现有不小的联系。通过财报数据，极米科技在2018、2019、2020接连三年营收别离为16.59亿、21.16亿、28.28亿，净利润别离为951.72万、9340.48万、2.69亿元，增幅较大。

　　一方面是近年来国产智能微投商场的添加。据IDC数据，2020年我国投影设备出货量417万台，其间家用文娱300万台，占比为72%，家用场景日趋成为投影设备的首要运用场景。

　　这一趋势带动了国产投影品牌对海外品牌的反超。 据极米科技年报发表，2020 年我国投影商场份额排名前五的品牌别离为：极米、坚果、爱普森、明基、小米，国产品牌居多。一起，商场份额出现向头部品牌会集的趋势，比方2020年极米占我国投影商场份额为18%，高于2019年的14%。

　　另一方面是投影技能的提高。在智能投影出现曾经，运用投影产品时对方位摆放有较高要求，若非正投摆放则投影画面将出现梯形或其他不规则四边形而非矩形，投影设备对焦方法也需用户手动介入调整，且需肉眼判别对焦清晰度，一起无法处理投影产品运用过程中的热失焦现象。

　　而跟着智能投影的技能晋级，易用性的提高也成了投影设备的开展趋势之一。主动梯形校对、主动对焦及失焦补偿等功能的运用，让投影设备运用简直不再需求人力介入进行调整画面，极大进步了设备运用的快捷程度。

　　除了商场盈利以及技能提高带来的添加动力外，能让极米科技坚持职业龙头位置的还有其这几方面原因。

　　首要，是极米的研制投入。极米科技以提高产品用户体会为方针进行研制作业，在光机规划、硬件电路规划、整机结构规划、智能感知算法开发、画质优化算法开发、软件系统开发等方面把握了多项抢先技能和才能，大幅进步了智能投影设备的功能和用户体会。

　　其次，是商场营销才能。通过多年开展，极米已建立了包含线上和线下途径的全面营销网络。线上途径掩盖了京东、天猫等首要电商途径，线下途径包括经销商和直营门店。到2020年12月31日，极米在全国首要城市核心商圈开设了41家直营店肆，全国各级城市加盟店合计80家。

　　终究，是全品类的用户掩盖。现在极米科技现已推出超越30款智能微投产品，分为五大系列：RS Pro系列、H系列、Z系列、便携Play系列和子品牌MOVIN，别离对应超高端到入门级不同价格带和消费集体，其间入门级Z系列和高端H系列奉献为支柱，2020年收入占比别离为30%和40%。

　　处在高景气赛道加上本身过硬实力，极米科技短短几年就已从草创企业晋升为上市公司，且还在不断开展中。但就现在状况来看，也有一些不利要素或许阻止极米的未来开展。

　　一方面是同业的商场竞赛。近年来我国投影设备商场开展迅速，智能微投成为投影设备商场的第一大细分消费商场。现在现已有很多国外大型公司和国内草创品牌公司进入赛道，在产品研制和途径拓宽方面加大投入，商场竞赛逐步剧烈。

　　另一方面是大屏电视的竞赛。液晶平板电视的大屏化，以及技能成熟后硬件本钱价格的下降，让设备价格也随之下降，对智能微投的商场形成必定冲击。极米假如不能坚持较强的立异才能并紧跟职业开展趋势，或许面对较大的商场竞赛危险。

　　终究是其他电子产品的竞赛。智能手机和平板电脑凭仗内容丰富与交互性强的特征，以及较早的商场投入，现在现已成为家庭电子产品中运用率和遍及率较高的存在，而这会对用户的注意力以及智能微投的商场遍及形成必定的负面影响。

　　不难看出，家庭视觉终端商场现已是一片红海。而提高立异才能，紧跟日子家电消费潮流，规划并出产习惯顾客需求的产品，是极米科技想要获得的产品优势，也是其未来占有更多商场份额的重要要素。

　　当时来看，智能微投作为新式产品，商场遍及率并不高，而极米科技也是职业龙头公司，天然也会有不错的未来添加空间。但除此之外，这些要素也将一起助推企业添加。

　　首要，是智能微投遍及率的提高。跟着智能微投产品技能的不断提高，以及商场途径的推行营销，智能微投商场将会更大。依据IDC猜测，2025年我国投影仪出货量将达千万台，家用投影比重估计提高至90%，对应智能投影商场规模将超220亿元，国内商场空间宽广。

　　其次，是出海事务。现在极米科技的产品在海外商场已掩盖美国、日本及欧洲等发达国家商场，其间在日本商场，极米的立异系列产品阿拉丁上市数月，出货量即位居日本智能投影商场前列。极米科技2020年在海外商场共获得了1.77亿元的境外营收，完成高速添加。

　　终究，是其他场景的掩盖。现在投影商场的商用范畴需求渐显，消费晋级布景下很多职业需求转型晋级，极米智能微投结合小鹏电动车、青柠微影和辰讯科技等私家影院改造商，完成“车载影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私家影咖”等全新消费场景的进入，然后完成向B端商用范畴的浸透。

　　作为技能型企业，极米科技凭仗着厚实过硬的实力不断提高用户体会，终究在智能投影赛道上超越国外厂商，跑出了美丽的成果，但想坚持住抢先位置还需求不断稳固提高自己的技能研制才能，做好商场营销作业。

　　展望未来，智能微投或许走进千家万户，成为现象级产品，为用户带来特殊的视听体会，而极米科技也有很大期望会成为推进这场趋势的重要力气。