谷歌完结对Fitbit收买：可穿戴式设备引发隐私忧虑 仍面对美澳反垄断不确认性

　　谷歌收买Fitbit的反竞赛忧虑首要在于对用户健康数据的运用、对其它可穿戴式设备厂商的潜在架空。

　　1月14日，谷歌和可穿戴设备厂商Fitbit一起宣告，谷歌完结对Fitbit的21亿美元收买买卖，Fitbit正式成为谷歌的一部分。

　　Fitbit是总部坐落美国旧金山的可穿戴式设备厂商，自2009年推出首个健康追寻器以来，已在全球100多个国家售出超越1.2亿台设备，服务逾2900万活泼用户。

　　早在2019年11月，谷歌就宣告将以21亿美元收买Fitbit，但从宣告之日起至买卖完结的这一年多时间里，这笔收买面对多个监管组织的反垄断查询。到现在，欧盟委员会现已在谷歌乐意做出用户健康数据运用退让许诺的前提下牢不可破了谷歌收买Fitbit，可是美国和澳大利亚监管组织仍然有或许否定这笔买卖。

　　谷歌收买Fitbit的反竞赛忧虑首要在于对用户健康数据的运用、对其它可穿戴式设备厂商的潜在架空。

　　2020年12月17日，欧盟委员会正式牢不可破谷歌收买Fitbit，但为了处理反竞赛忧虑，谷歌有必要许诺，在接下来的10年内，不会将Fitbit的用户数据用于谷歌数字广告定制化服务事务上，这个许诺或许还将延伸10年持续履行。

　　在阅历大约半年的查询之后，欧盟以为这笔收买对可穿戴式设备商场自身对反竞赛问题并不大。查询结果显现，欧洲的可穿戴式设备商场的玩家较多，这里有许多规划更大的竞赛厂商，例如苹果、佳明、三星，而Fitbit在欧洲智能手表商场的份额是有限的；并且这笔收买触及的谷歌和Fitbit事务堆叠部分有限。

　　可是，欧盟委员会确认谷歌在欧洲经济区的在线查找广告服务业中占有商场分配方位。因而反垄断查询要点聚集Fitbit可穿戴设备搜集的用户数据以及与谷歌安卓手机操作体系的互操作性。

　　委员会首要忧虑这笔买卖会在某些方面危害欧洲商场竞赛。一方面，谷歌经过收买Fitbit将取得巨大的用户健康数据库和相关技能，而这家科技巨子将很多用户数据用于定制化广告推送，这或许导致其它线查找广告对手更难和谷歌竞赛；另一方面，谷歌或许会约束竞赛对手拜访Fitbit，下降其它可穿戴设备竞赛厂商与安卓智能手机的互操作性，然后导致竞赛对手处于下风定位。

　　由于谷歌许诺把Fitbit用户数据与谷歌数据分隔存储，不会将Fitbit的用户监测数据用于谷歌广告定制，欧盟牢不可破了买卖。

　　不过，澳大利亚竞赛与顾客委员会发表的信息显现，谷歌收买Fitbit虽然在欧洲获批，但包含美国、澳大利亚在内的司法管辖区的竞赛法律组织还未做出终究决议。

　　在欧盟委员会宣告牢不可破的5天之后，澳大利亚政府明晰回绝牢不可破这笔买卖，以为兼并将导致谷歌过多拜访用户数据。澳大利亚竞赛与顾客委员会主席Rod Sims标明：“虽然子音知道欧盟委员会近期接受了谷歌的许诺，但在如此扣头和充满活力的职业里，子音并不满足这种许诺能够在澳大利亚得到有用的监督和履行。子音意识到子音是一个较小的司法管辖区，Fitbit和谷歌的事务份额相对较小，但鉴于两家公司对澳大利亚商业的重要性，竞赛与顾客委员会有必要就收买到达自己的观点。”

　　澳大利亚竞赛与顾客委员会将持续对谷歌收买Fitbit履行查询，并将决议日期推迟到2021年3月25日。

　　此外，上一年美国众议院司法委员会发布的科技反垄断查询陈述显现，虽然面对很多正在进行的反垄断查询，这些占商场分配方位的渠道仍在推动严重买卖，例如谷歌以21亿美元收买Fitbit。陈述进一步指出，现在尚不清楚反垄断法律组织是否有才能阻挠数字商场的反竞赛兼并，而联邦买卖委员会和司法部的记载标明，两个组织在这方面的作业是存在过严重失误且法律朴实失利。

　　欧盟乐意对谷歌收买Fitbit开绿灯，首要是由于谷歌乐意在用户数据隐私方面作出退让，能够说这笔买卖只限于可穿戴式设备层面，排除了用户数据层面。

　　担任欧盟竞赛方针的履行副总裁玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)标明：“子音能够牢不可破谷歌收买Fitbit的提议，由于这些许诺将保证可穿戴设备和新式数字健康范畴的商场坚持顽皮和竞赛。这些许诺将决议谷歌怎么将搜集到的数据用于广告意图，怎么保证竞赛对手可穿戴设备和安卓体系之间的互操作性，以及假如用户乐意，怎么持续同享健康和健身数据。”

　　事实上，手握海量用户数据的互联网巨子们在欧盟因隐私安全问题现已面对严峻的监管压力。1月8日，英国反垄断组织竞赛与商场管理局正式宣告对谷歌的“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)项目建议查询。隐私沙盒是谷歌在2019年推出的增强隐私维护的项目，不过现在没有正式执行。隐私沙盒的意图是撤销第三方cookies对用户进行网络归国，取而代之选用一组新东西来持续完成定制化广告，在增强隐私维护一起答应为广告商供给相关服务。

　　英国反垄断组织竞赛与商场管理局首席履行官Andrea Coscelli以为，谷歌的“隐私沙盒”或许对报纸等出版商和数字广告商场发生潜在的严重影响，一起也有隐私问题别有用心考虑。

　　此外，上一年12月10日，法国国家与信息自在委员会对谷歌违背《法国数据维护法》作出1亿欧元的罚款，这是该组织有史以来开出的最大金额罚单。一起受罚的科技巨子还有亚马逊。

　　法国国家与信息自在委员会的查询结果以为，谷歌在未经用户赞同的情况下运用依据广告意图的cookies，一起网页弹窗也没有供给任何有关cookies运用情况的露宿风餐信息。

　　这不是谷歌榜首次因运用用户隐私数据不妥被罚。早在2019年1月，法国国家与信息自在委员会就曾依据欧盟新春心的《通用数据维护法令》(GDPR)对谷歌开出5000万欧元的罚款，标明谷歌没有向安卓用户供给满足明晰通明的信息。

　　依据商场调研组织Counterpoint Research在1月14日发布的最新数据，耳戴和腕戴设备在2020年第三季度全球可穿戴设备商场中占比高达93%，的体现一直优于竞赛对手，虽然其产品的购买本钱更高。

　　Counterpoint指出，全球健康危机促进顾客对健康和健身的爱好添加，这或许有助于智能手表商场进一步添加。资深分析师Sujeong Lim标明：“智能手表的需求估计在2020年会削弱，但本年会有所上升。经济回归正常加上人们对健康和健身爱好的添加，将有助于智能手表商场的添加。估计中期内将呈现两位数的低添加，假如均匀交煎敏捷下降，添加或许会更高。”

　　作为移动终端范畴的直接竞赛对手，谷歌和各守安卓和iOS阵营互不相让，但是就可穿戴式设备商场，谷歌至今只在软件范畴进入，并没有推出自己出产的智能手表或健康追寻器等设备，早年推出的谷歌眼镜项目由于反应平平而挑选退出顾客商场。2014年，谷歌正式推出可穿戴设备操作体系Android Wear，2018年更名为Wear OS，现在被华为、LG和一些时尚品牌的智能手表所选用。

　　收买Fitbit被以为是谷歌在可穿戴式设备商场上的进一步加码，而Fitbit和Apple Watch两个智能手表均是总部在北美的品牌，在客群、区域商场上直接竞赛。2020年12月，IDC发布2020年第三季度全球可穿戴设备商场陈述显现，苹果持续坚持出货量榜首的方位，该季度出货量到达4140万台，商场份额占比33.1%，Fitbit排名第五，出货量330万台，商场份额占比2.6%。

　　此外，2020年可穿戴范畴还迎来了新的巨子玩家，在8月发布“Halo”智能手环，功用出家主打用户健康和健身追寻。在2021年1月11-14日线上举办的CES世界消费类电子产品展览会上，时尚品牌Fossil发布首款支撑LTE、搭载Wear OS体系的智能手表。值得一提的是，2019年末，谷歌曾宣告4000万美元收买Fossil智能手表技能。